出版科学 ›› 2017, Vol. 25 ›› Issue (1 ): 93-.

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出版社微博运营致效机制探论
一一基于新浪微博的考察与思考

李广欣   

  1. 南开大学文学院
  • 出版日期:2017-01-15 发布日期:2017-01-15
  • 作者简介:李广欣,文学博士,南开大学文学院讲师,《文学与文化》编辑部编辑。
  • 基金资助:

    本文系天津市哲学社会科学规划青年项目“社交媒体传播效果研究”(TJXC 16-001 Q)成果之一;中央高校基本
    科研业务费专项资金项目支持(N KZXB1468)。

On the Influence Factor of the Dissemination Effect on Micro-Blog Operated by Publisher: by the Observation and Thoughts on Sina-micro-blog

  • Online:2017-01-15 Published:2017-01-15

摘要:

基于对22个新浪机构认证微博一个月的博文发布与反馈情况的调查统计,考察出版社微博的信息内
容、发布方式与其实际传播效果的关系。研究发现,原创内容的致效功能显著优于转发性博文,而非营销性的、
劝说意图不明显的内容更易吸引受众点赞,形成浅层次的传播效果;在对发布方式致效功能的研究中,发现“工
作日效应”的存在。

关键词: 出版社, 微博, 传播效果, 新媒体, 工作日效应

Abstract:

The article examines the dissemination effect of information types and publishing modes on the
micro-blog platforms operated by Chinese publishers, based on a survey of the tweeting and feedback of
22 certified Sina-micro-blogs in a month. The research shows: firstly, the original content is superior to the
reproduced content; secondly, the weak-persuasive content attracts more liking. Moreover, the "Working-day
Effect" is exitiong in the micro-blogs of publishers when examining the relationship between dissemination
effect and tweeting modes.